Meta è costretto a vendere a Giphy, la nota libreria GIF

Meta la società madre dei social media Facebook e Instagram, è stata costretta ad abbandonare la libreria GIF dei social media Gifi. Dietro questo movimento c’è il cane da guardia della concorrenza dal Regno Unito, che ha ordinato Meta l’anno scorso da vendere a Giphy. Dopo aver impugnato la decisione, sappiamo già il risultato. L’Autorità britannica per la concorrenza e i mercati (CMA) ha annunciato che Meta aveva fallito in cinque delle sei obiezioni sollevate sul tuo appello.

“Richiedendo a Facebook di vendere Giphy, proteggiamo milioni di utenti dei social media e promuoviamo la concorrenza e l’innovazione nella pubblicità digitale”, ha affermato l’anno scorso Stuart McIntosh, presidente del gruppo di ricerca indipendente.

Per questo motivo, la CMA lo ha indicato Meta dovrebbe sbarazzarsi di detta compagnia perché se non lo fai, potresti fare “Meta limita l’accesso alle GIF di altre piattaforme di social media rendendo tali siti meno attraenti per gli utenti e meno competitivi“.

Dopo l’annuncio, Meta venderà interamente Giphy

Dopo aver reso nota la notizia, Meta ha confermato che Giphy venderà nella sua interezza. La CMA generalmente monitora tali vendite e giudica l’idoneità dei potenziali acquirenti, quindi prima che la vendita sia completata dovrà dare il via libera al nuovo corteggiatore che la subentra.

La sentenza CMA è supportata da un gruppo di esperti indipendenti che affermano che l’acquisto di Giphy da parte di Meta le consentirebbe di aumentare il loro potere di mercato in molteplici modi. Compreso il blocco dell’accesso dei siti di social network rivali alla tua libreria GIF o la loro forzatura per rinunciare a dati utente preziosi in cambio dell’accesso.

Il think tank ha anche notato che, prima della sua acquisizione, Giphy era in fase di sviluppo i propri servizi pubblicitari, che sono stati integrati nell’offerta Meta. La CMA ha affermato che ciò poneva un problema di concorrenza, poiché Meta controlla già approssimativamente metà del mercato della pubblicità display nel Regno Unito che ammonta a 7.000 milioni di sterline (8.000 milioni di euro/dollari).

Le GIF erano la scusa perfetta per eliminare un futuro rivale dal mercato

Gifi

Come forse avrai letto, il timore iniziale era che Meta vietasse ad altre piattaforme di utilizzare la libreria GIF di Giphy. In caso di concessione dell’accesso, si temeva di dover fornire informazioni sugli utenti che lo utilizzano. Senza andare troppo lontano, la nostra tecnologia di feedback, Disqu utilizza la libreria GIF di Giphy.

Il vero problema nascosto era che questa compagnia avrebbe preso il tuo servizio pubblicitario. Dopo l’acquisto di Meta, questa tecnologia è stata utilizzata per incorporarla nei servizi dell’azienda.

“Questo accordo ridurrebbe significativamente la concorrenza in due mercati”, ha affermato Stuart McIntosh, presidente del gruppo di ricerca indipendente della CMA. “Ha già portato all’eliminazione di un potenziale concorrente nel mercato della pubblicità display del Regno Unito, dando a Meta la possibilità di aumentare ulteriormente il suo notevole potere di mercato sui social media. L’unico modo per risolvere questo problema è vendere Giphy”.

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